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“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身,其銷售業績居于全國前列，2007年獲“華王金標提名獎”、“華王標榜提名獎”，2008年被第一廣告傳媒授予“一級廣告合作商” ，同年加入中國國際集團已經邁向國際品牌戰略。運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第一。
牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業聯賽（CBA）、中國男女子排球聯賽、中國男女子乒乓球超級聯賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯賽的發動機”?，F代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟谩癆nta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。國際戰略發展的拓展者。
的安踏運動科學實驗室是國內體育用品領域首屈一指的研發機構，它的核心戰略就是用科技來領航品牌，從籃球、跑鞋等專業運動設備入手打造滿足專業運動需求的高端產品，把專業化做到實處。
　　今年，安踏打出新的口號是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個全新的里程碑，是對安踏體育事業最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標的拼搏精神。隨著2008奧運會在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業共同發展的道路，安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運動領先品牌。

品牌介紹

　　安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，由安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮。十多年來，秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念，源于爭創中華民族產業品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業，發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現代化流水線，年生產各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。同時，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心的統計數據表明：lining運動鞋1999年至2001年連續三年市場綜合占有率位居全國同類產品第一位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業第一個“中國馳名商標”。
　　安踏與休斯頓火箭隊的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯簽約。

安踏（Anta）大事紀

　　1994年
　　安踏(福建)鞋業有限公司成立，創立安踏品牌 。
　　1997年
　　公司開始VI系統的建設，逐步規范商標識別的使用，由此拉開了安踏品牌戰略實施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋業有限公司成立，創立安踏品牌 。
　　1998年
　　參加體博會并贊助中國田徑協會，安踏品牌開始在體育用品行業嶄露頭角，當年被評為"福建省著名商標"。
　　1999年
　　與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號 。
　　3月，安踏首創的全國極限運動精英賽。
　　同年，安踏分別贊助第四屆全國城市運動會、世界中學生運動會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運會。
　　2000年
　　計劃運動品牌的建設及將業務從單一運動鞋類產品轉向綜合運動產品 。
　　安踏贊助悉尼奧運會，在北京首創安踏國際時尚運動冠軍賽；同年，全國制鞋工業信息中心數據顯示，安踏運動鞋在同類產品中市場綜合占有率居全國第二。
　　2001年
　　第一家安踏專賣店在北京開設，開始大規模全國性品牌推廣計劃 。
　　安踏積極投入申奧年活動，先后贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團的領獎裝備，并參與世界大學生運動會、雅典奧運會中國代表團的贊助活動。
　　2002年
　　開始服裝銷售。
　　與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。
　　3月，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯手在人民大會堂舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發布會上，安踏運動鞋取得了2001年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績。
　　10月，安踏與中國大學生籃球聯賽 (CUBA) 簽訂協議，形成了戰略合作伙伴關系，將連續三年為CUBA各院校球隊提供全套運動裝備。
　　2003年
　　開始配件銷售 。
　　簽署連績三年獨家贊助全國男╱女子排球聯賽比賽運動裝備。
　　安踏贊助立陶宛職業籃球"青年近衛軍"海神籃球俱樂部，歷史上成為第一個贊助海外職業籃球隊的中國運動品牌。
　　3月，安踏運動鞋取得了2002年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏成為連續二年領跑中國制鞋業的唯一運動品牌。
　　7月，安踏與全球中文門戶網站sohu強強聯手、共同打造安踏 搜狐體壇風云頻道，這標志著中國體育用品首次挺進互聯網市場。
　　2004年
　　安踏網點遍布全國省市 。
　　全面贊助中國男子籃球職業聯賽，獨家贊助2004–2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴 。
　　1月1日，中國著名排球運動員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產品代言人，這是繼中國女排在時隔十七年重奪世界冠軍之后在排球界乃至于整個體育界爆出的一大亮點。
　　4月2日， 2003年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示， "安踏" 牌旅游運動鞋在同類產品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續三年蟬聯第一。
　　5月1日，王皓和孔令輝這對 "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。
　　8月12日，安踏公司率先組織 "百名安踏助威團成員" 觀摩 "2004雅典奧運會" 的活動，這在中國體育用品業尚屬首例，是國內最大的民間組織活動。
　　2005年
　　提出「Keep Moving」的品牌理念 ；
　　成立國內首家運動科學實驗室；
　　與中國乒乓球協會正式簽約，安踏獨家贊助中國乒乓球超級聯賽2005–2008年連續四個賽季的唯一指定運動裝備；
　　3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。
　　4月2日，2004年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示，"安踏"牌旅游運動鞋在同類產品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續四年蟬聯第一。
　　4月，由中國籃球協會、中國青少年發展基金會和安踏公司聯合發起的"CBA與我共成長"公益計劃 - 安踏愛心行動正式啟動。 7月25日，安踏公司與江西省體育局聯合召開新聞發布會，宣布安踏成為江西省十運會代表團唯一指定領獎裝備。本次十運會安踏共贊助了江西、陜西、河南、貴州、云南、海南、湖南、重慶等八省市的領獎裝備。
　　9月，安踏再次被評選為中國名牌產品的稱號。
　　9月1日，"安踏愛心行動 - 愛心中國行"項目在新疆啟動，安踏公司將在福建、內蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、廣西、湖南、江西、河南等10個省區捐贈50個"安踏愛心體育室"，50個"安踏愛心圖書室"。
　　11月9日，中國籃球協會和安踏公司聯合在北京召開新聞發布會，安踏專門研發設計的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國內運動品牌第一次按照籃球運動前鋒、中鋒、后衛等位置的力學特點設計的CBA專業籃球鞋。同時，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。
　　11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計劃"做出的貢獻，中國籃球協會、中國青少年發展基金會聯合授于安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA最具愛心企業"的榮譽證書。
　　12月8日， 在"2005中國體育品牌風云榜暨領袖年會"的頒獎典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創新獎"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌最具優秀品質25強企業"三項大獎。標志著業界對安踏公司在運動行銷方面取得的高度評價和認可。
　　2006 年
　　安踏與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年，更進一步的加深了安踏與CBA之間的聯系 。
　　冠名贊助中央電視臺「安踏CCTV體壇風云人物」 。
　　開始建設服裝生產線。
　　與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年。
　　3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設計、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰靴。
　　4月20日至23日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技領先，做中國聯賽發動機"的主線閃亮登場，贏得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個亮點。
　　7月15日，安踏圓夢CBA2006 KO 街頭籃球賽正式開始拉開戰幕，這個中國最大規模的街頭籃球賽將在中國上海、北京、廣州、成都等12個大型城市舉行，參加人數將超過2萬余人。
　　7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動西藏行"在中國籃協、中國青少年發展基金會、安踏公司的全力推動下順利進行。在社會各界的關注下，本次愛心活動在西藏建小學，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。
　　8月12日，安踏公司贊助100萬人民幣支持貧困大學生的學業。安踏為社會為下一代做貢獻的行為得到了社會各界的好評。
　　2007 年
　　在香港聯交所主板上市
　　2008年
　　2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動。成為國內第一家進軍兒童體育用品市場的運動品牌。安踏KIDS是為充滿想象力的少年兒童打造的運動休閑品牌，其品牌主張與安踏母品牌一脈相承，繼續發揚不怕挫折、永不止步的體育精神，洞悉少兒內心世界，鼓勵少年兒童挑戰自我，勇于探索；心懷夢想，想做就做；快樂成長，永不止步。
　　安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌首次在明星賽場上亮相。
　　從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業聯合會及中華全國商業信息中心頒發「中國旅游運動鞋市場綜合占有率連續七年第一」。
　　舉辦2008年第四季度的產品訂貨會，展出最新的時尚鞋類系列和休斯頓火箭隊代言人專屬運動用品系列。
　　安踏零售店數目突破5,000間，第5000間零售網點于5月15日在合肥開業； 聯合中國籃協及美國休斯頓火箭隊舉辦「CBA安踏休斯頓訓練營」，10名CBA最具潛力的年輕球員接受火箭隊主教練Rick Adelman為首的教練組專門訓練； 出售國際體育用品品牌零售業務，今后將集中自有品牌管理業務，并加強研發能力，向引入國際品牌管理業務的目標進發。
　　參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯賽（籃球、乒乓球和排球）的運動裝備。
　　2009年
　　安踏成為2009-2012年這個奧委會合作伙伴。
　　

國際化

　　　
　　與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis簽署代言人合約
　　與NBA休斯頓火箭隊球員Luis Scola簽署代言人合約
　　與NBA休斯頓火箭隊簽署合同，達成戰略聯盟合作關系，并將舉辦「CBA安踏星銳訓練營」，培訓中國有潛力的年輕球員
　　著名運動鞋科技設計師，開創(「Nike Air」技術)比爾 彼德森與安踏合作，為2位NBA球員設計專屬的籃球鞋系列
　　

業務

　　　
　　開始國際品牌體育用品零售業務
　　自二零零一年至二零零六年，獲中國商業聯合會及中華全國商業資訊中心頒發「中國運動鞋市場綜合占有率連續六年第一」
　　自有服裝生產基地投產
　　

聯賽

　　　展開奧運整合傳播計劃
　　冠名簽約「安踏全國排球聯賽」、「安踏全國排球大獎賽」和「安踏全國排球錦標賽」
　　2007–2008賽季CBA開賽，展開「CBA星航線計劃」和「首屆CBA安踏裝備設計大賽」

安踏（Anta) 代言人

　　乒乓球：王皓，孔令輝
　　籃球：斯科拉（Luis .Scola），弗朗西斯（Steve. Francis），唐正東，王磊
　　網球：伊蓮娜.揚科維奇(Jelena Jankovic), 鄭潔
　　擊劍:譚雪,張亮亮
　　其他:蕭亞軒

安踏（Anta）真假辨別

　　http://www.anta.com/demand.php

安踏文化安踏

　　安踏www.wuxingji.net
　　是社會公益事業的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔社會責任。善盡企業公民的義務，以誠信感恩之心回報社會。
　　“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

加盟安踏

　　香港辦公室
　　地址：香港皇后大道中183號中遠大廈44樓4408室
　　電話：(852) 2116 1660
　　傳真：(852) 2116 1590
　　中國主要辦事處
　　地址：中國福建省晉江市池店鎮東山工業區
　　郵編：362212
　　電話：(86) 595 8592 6666
　　投資者關系聯絡資料
　　姓名：凌升平先生
　　地址：香港皇后大道中183號中遠大廈44樓4408室
　　電話：(852) 2116 1660
　　傳真：(852) 2116 1590
　　電郵：ir@anta.com
　　安踏官方網站: http://www.anta.com

自創品牌

　　在北京的4年，丁志忠賺下了20.3萬，但通過對市場的觀察，晉江鞋在北京的低價銷售也深深刺激了他。丁志忠認為，晉江貨質量上沒有問題，但是別人的鞋一天能賣1萬元，晉江鞋卻只能賣3000元，主要的原因就是晉江鞋沒有品牌。丁志忠決定，他要自己創立一個品牌。
　　帶著賺到的錢，丁志忠回到晉江，創辦起安踏。當時晉江的制鞋企業基本上都是在給國外品牌做加工，海外訂單相當可觀。但丁志忠力主進軍國內市場，而且提出自己負責銷售，保證能夠拿到足夠的訂單，家族成員也一致同意他擔任副總經理。
　　1992年，安踏已經具備了一定的規模。一個山西的商人在北京看到安踏熱銷，就主動找到丁志忠要求做山西的總代理。丁志忠讓他先拿走了50箱貨，沒想到三天后他就把鞋賣完了。
　　其實，在此之前，丁志忠就在考慮分級經營的加盟模式了。他相信，安踏鞋在北京能夠成功，在別的城市也一定能成功。經過一番考察，他提出山西的代理一年要投資300萬，銷售10萬雙安踏鞋，代理商同意了，并且一年之后在山西就賣出了60萬雙安踏運動鞋。
　　就這樣，丁志忠開始致力開拓國內市場的分銷渠道，到1998年底，安踏在全國各大中城市已經建立起了近2000個專營點。

營銷大戰

　　1999年，一場國內鞋業的廣告大戰和體育明星大戰孕育而生，丁志忠成為第一個吃螃蟹的人。
　　當年，丁志忠做出了一個讓陳埭鎮的人非常吃驚的重大決定：安踏與國家乒乓球隊簽訂協議，聘請當時如日中天的乒乓球世界冠軍孔令輝出任安踏的形象代言人。
　　簽下孔令輝后，丁志忠決定當年就在央視投放廣告。結果又是一片反對聲。當年上半年，安踏的利潤是600多萬，當時的廣告預算卻達到了500萬，股東都認為支出太大了。可是，丁志忠的態度非常堅決，他認為簽約卻不宣傳，別人還是不知道安踏，80萬就真的是白扔了。他告訴大家，如果他判斷錯了，當年的股東分紅就分文不取。
　　廣告投入前兩個月，市場沒有反應，丁志忠的決定受到了質疑。但是從第三個月開始，銷售商就在廠門前排起了長隊。“孔令輝＋CCTV”，使安踏迅速贏得了很高的知名度，2000多家專營點的銷售大漲。
　　安踏樹立品牌的成功模式，迅速為陳埭鎮上的制鞋同行所模仿，半年后，中央5套幾乎成了“陳埭運動鞋頻道”。但跟進者的不足在于，不掌握一個現成的經銷網絡，最初的廣告效果不明顯。丁志忠說：“安踏只是在一個正確的時間做了正確的事情，先聲奪人，贏得了市場先機。”

塑造品牌

　　丁志忠認為，運動鞋只是單一的領域，應該把“安踏”定位為一個真正的體育用品品牌。
　　2001年，“安踏”由生產單一運動鞋過渡到生產體育用品，產品結構擴展到運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等；同時重新打造“安踏”的店鋪模式———體育用品專賣店。這是“安踏”發展的一個新階段。
　　同年，北京安踏東方體育用品公司的成立，承擔著專賣推廣的任務。安踏定下了一年內在全國開500家專賣店的計劃。所幸的是，專賣模式的推出得到了大批安踏經銷商的支持，特別是一些已經發了財的經銷商，都愿意把積累的資金拿出來開專賣店。2001年底，500家專賣店在各大中城市遍地開花。其中由原經銷商開的自營店就占了一半以上。
　　2003年開始，“安踏”走上了專業體育品牌建設的路子———與專業體育運動相結合打造品牌。隨著對中學生、大學生籃球聯賽特別是對CBA的投入，“安踏”的專業形象越來越清晰，品牌內涵也得到成功提升。
　　丁志忠說，安踏就是要宣揚個性，倡導通過體育展現自我，所以安踏品牌文化的內核就是現代體育精神。安踏和耐克走的不是同一條路，耐克追求運動，以某種運動類別和運動項目出現，而安踏更多的是以一種運動休閑的形象出現。安踏不想做中國的耐克，而是要做中國的安踏、世界的安踏。就是要通過樹立自己的鮮明個性，成為“中國乃至世界大眾都喜歡的安踏”。

安踏總裁丁志忠介紹

　　　1986年，在福建省一個普通的海濱小鎮陳埭，有一位16歲的普通少年丁志忠，他最大的心愿就是去首都北京闖蕩一番。攥著1萬塊錢，丁志忠走遍了小鎮上的所有鞋廠，挑出600雙他認為最好賣的鞋，乘汽車去福州，花48元買一張去北京的火車票。
　　兩天兩夜后，北京呈現在眼前。丁志忠一頭扎進一個鞋子大賣場——大康鞋城，在那里租了一個柜臺，600雙鞋很快就賣光了。
　　但這個細心的年輕人并沒有急于回家進貨，而是開始統計什么樣的人喜歡購買什么樣的鞋。閑暇時，丁志忠跑到北京大商場的運動鞋柜臺，去觀察國際名牌耐克和阿迪達斯，心里暗自做著統計。
　　5年后，丁志忠回到家鄉，與父兄共同創立了“安踏”品牌。
　　時間倒流20年的話，丁志忠還是一個獨自上京城擺地攤、到各大商場推銷晉江鞋的少年。如今，他已是一家年銷售額超10億元的企業的少壯派老板，是安踏集團的總裁。當年含辛茹苦工作4年才積攢20萬元的他，在雅典夏季奧運會期間的20來天時間，就一把花掉了2000萬元。
　　面對中國運動鞋市場的硝煙彌漫，他領導下的安踏卻始終保持著領先地位?，F在，已經有很多人開始拿安踏和國際品牌一起進行比較，但丁志忠說，安踏不會做中國的耐克，而是要做中國的安踏、世界的安踏。
　　上世紀80年代末的晉江，制鞋業剛剛興起。當時晉江有300萬人口，其中就有200萬是海外僑民。有人把耐克的旅游鞋引入了晉江，家庭作坊式的鞋廠就慢慢多了起來。丁志忠的父親就是在這樣的背景下，和人合伙辦起了鞋廠。
　　初中畢業的那個夏天，17歲的丁志忠提出要到北京發展，家里人都不理解。父親讓他說出理由來。丁志忠就說，每天都有外地人拿了錢來買東西，幾乎什么都能賣掉，我們為什么不主動把晉江的商品拿出去銷售。
　　丁父的鞋廠那時候也是剛辦起來，經濟并不寬裕，但卻被兒子說服，掏出了1萬多塊錢，讓丁志忠買了600雙晉江鞋。用48元買了張從福州到北京的火車票，丁志忠帶著這600雙鞋，開始孤身闖蕩北京。
　　為了把晉江的貨擺進北京西單商場的柜臺，丁志忠天天去找商場的人，一開始別人就說不同意，還對他說：“你才多大啊，就跑出來做生意？”丁志忠硬著頭皮說自己有20歲了，人家都不相信。他也不管別人的臉色，特別真誠地介紹起晉江產品的優勢來，連續去了一個多月，商場的人終于答應去晉江看看。丁志忠高興得不得了，趕緊先回晉江準備。
　　閑暇時間，丁志忠就跑到北京各個商場的運動鞋柜臺，觀察一些知名品牌鞋的款式和性能，跑到大街上留意來來往往行人的腳，心里暗自琢磨，還天天給商場反饋市場信息。
　　就這樣，丁志忠靠著腿勤、嘴甜和真誠，讓北京所有的商場都擺上了晉江鞋，包括最權威也是最艱難的銷售通道———北京王府井商場。

安踏廣告用語

　　我很平凡
　　沒有過人的天份
　　沒有命運的恩寵
　　現實總把我和理想隔開
　　世界不公平？
　　但我知道
　　有一個內在的我
　　不甘平庸
　　渴望自由
　　無所不能
　　我堅信只要執著和努力
　　總有一天
　　一個真正輝煌的我
　　會離我越來越近
　　讓世界的不公平
　　在我面前低頭
　　Keep moving......
　　永不止步