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品牌凝結(jié)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載價值理念、企業(yè)信譽(yù)，是國家形象、產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要體現(xiàn)。在充滿變革與機(jī)遇的時代，一面是持續(xù)分化與深度重構(gòu)的消費(fèi)需求，一面是日益激烈的市場競爭格局，中國紡織品牌如何提升內(nèi)在價值，塑造高端形象？

5月6日，紡織服裝行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者與品牌先鋒匯聚紹興市柯橋區(qū)，圍繞“向內(nèi)而生·向外而行——新形勢下品牌發(fā)展的融合共生”主題展開了深度交流，在2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會暨品牌對接會中探討了品牌的創(chuàng)新趨勢與轉(zhuǎn)型路徑，在現(xiàn)代化“國際紡都”勾勒品牌向上、向新、向好的發(fā)展圖景。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長閻巖，中國紡織信息中心主任胡松，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李波，中國紡織信息中心副主任齊梅，紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任陳寶建，紹興市柯橋區(qū)委常委，臨空示范區(qū)黨工委副書記、管委會常務(wù)副主任袁笑文，中國輕紡城黨工委副書記、建管委主任孫偉剛，中國輕紡城黨工委委員、建管委副主任祁金通等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席。會議由陳寶建主持。

內(nèi)外融通打造品牌力

袁笑文在推介中國輕紡城中強(qiáng)調(diào)，近年來，柯橋大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，做深做實(shí)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合文章，加快推動現(xiàn)代紡織領(lǐng)域“五大中心”建設(shè)，制定“柯橋優(yōu)選”品牌綜合指標(biāo)體系，將品牌融入紡織服裝供應(yīng)鏈，“柯橋紡織”成為全國首個價值超千億的紡織區(qū)域品牌。面對全球紡織產(chǎn)業(yè)承壓現(xiàn)狀，希望通過此次會議助力柯橋紡織產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展培育新力量，為賦能國際紡都構(gòu)建“世界級產(chǎn)業(yè)基地、世界級大市場、世界級科創(chuàng)平臺”注入新活力，推動全球紡織合作再上新臺階。

“紡織品牌的創(chuàng)新發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、集體敘事。從趨勢設(shè)計引領(lǐng)、纖維面料創(chuàng)新到渠道平臺賦能，只有全產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振，才能將我們的規(guī)模優(yōu)勢、體系優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)品牌的價值高度、創(chuàng)新勢能。”孫瑞哲在講話中表示，品牌之道，內(nèi)外兼修，才能實(shí)至名歸。要向內(nèi)而生，扎根產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征；要向外而行，融入環(huán)境的趨勢變化；在要素集成、產(chǎn)業(yè)耦合、市場循環(huán)中打造中國紡織品牌。對此他提出三點(diǎn)建議：一是在全鏈協(xié)同中鍛造品質(zhì)；二是在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動中豐富場景；三是在內(nèi)外融通中構(gòu)筑生態(tài)。

全球布局建設(shè)渠道力

國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)在《新環(huán)境下企業(yè)品牌的國際化傳播》主旨報告中指出，中國企業(yè)已經(jīng)從上世紀(jì)80年代的單純出口貿(mào)易、跨世紀(jì)的資本輸出，到現(xiàn)在的數(shù)字化時代品牌國際化發(fā)展。面對當(dāng)下復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)品牌出海前，一定要了解國際政經(jīng)環(huán)境與國際關(guān)系、目標(biāo)國家的政治體制、相關(guān)法律、市場媒介環(huán)境、各國文化差異等，預(yù)先做好品牌出海的傳播策略。他建議，企業(yè)要強(qiáng)化品牌定位、制造產(chǎn)品差異化，且通過數(shù)智化手段打造具有全球競爭力的中國品牌。

“對Z世代消費(fèi)者來說，自信意味著自我表達(dá)，希望品牌讓他們感到受重視，并提升他們的自我形象。”亞馬遜大客戶招商總監(jiān)Linda He在《亞馬遜時尚品類跨境電商新發(fā)展及新趨勢》的主題演講中表示，亞馬遜通過實(shí)時虛擬試穿、推薦合適的個性化產(chǎn)品、允許會員多渠道購買等方式持續(xù)創(chuàng)新便捷、愉快的購物體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者做出可持續(xù)的選擇。同時，亞馬遜在創(chuàng)意策劃、廣告營銷、店鋪運(yùn)營、社媒傳播等方面擁有豐富的營銷資源，能夠助力全球客戶實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新與傳播。

多維創(chuàng)新提升產(chǎn)品力

恒田企業(yè)高級副總裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路徑》中回顧了恒田企業(yè)的創(chuàng)新之路。他指出，恒田聚焦差異化產(chǎn)品打造，以家居、戶外等不同應(yīng)用場景的產(chǎn)品為例，探究面料結(jié)構(gòu)、負(fù)荷強(qiáng)度、功能特性如何滿足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊戶外圈的需求。通過數(shù)字化智能系統(tǒng)的建設(shè)，恒田完成了特色產(chǎn)品線的梳理和分化，與品牌商對接時，能夠快捷地展示面料顏色、花型以及應(yīng)用實(shí)景，提升開發(fā)效率、降低溝通成本。

“盡管品牌創(chuàng)立初期面臨消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知不足、供應(yīng)鏈高成本及流量壓力，有棵樹仍通過迭代產(chǎn)品線聚焦天然材質(zhì)與綠色科技，將產(chǎn)品細(xì)分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”有棵樹品牌首席營銷官王洋在《可持續(xù)品牌的創(chuàng)新DNA》的分享中指出，有棵樹以ESG為抓手，通過發(fā)起“零碳行動”、“舊衣回收計劃”等有影響力的營銷事件，強(qiáng)化了“有棵樹=植物的=健康的”的理念，在消費(fèi)者心中形成了有棵樹獨(dú)特的品牌心智。

江蘇蘇美達(dá)輕紡國際貿(mào)易有限公司研發(fā)管理部副總經(jīng)理張明禮在《創(chuàng)新超越織就智造服飾，客戶至上賦能品牌新篇》的分享中表示，產(chǎn)品核心競爭力就是差異化創(chuàng)新。企業(yè)要加強(qiáng)數(shù)字化應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)分析客戶需求、市場趨勢以及供應(yīng)鏈的信息，為產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)計劃做指導(dǎo)；要堅持綠色發(fā)展，打造綠色供應(yīng)鏈，不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程；要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的合作，拓展新海外市場，推動海外生產(chǎn)基地數(shù)字化、智能化升級。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同增強(qiáng)運(yùn)營力

中國紡織服裝品牌建設(shè)，一方面展現(xiàn)出以自身確定性抵抗外部不確定性的定力，另一方面也展現(xiàn)出向內(nèi)驅(qū)動、向外拓展的活力。在“品牌對話”環(huán)節(jié)，圍繞“中國品牌的創(chuàng)新路徑和發(fā)展趨勢”主題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎與來自纖維材料、面料、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)代表展開了前瞻性探討。

“AI的快速發(fā)展以及社交媒體的崛起，讓我們找到了與終端消費(fèi)者溝通的新方式。”賽得利集團(tuán)市場與企業(yè)資訊總監(jiān)陳倢指出，科技能夠進(jìn)一步幫助企業(yè)了解直接客戶與間接客戶，提升企業(yè)營銷端、故事端的商業(yè)成效，通過挖掘自身特色，以紡織人的本色韌性協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)更多突破。

“專注和長期主義是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，我們要重點(diǎn)打造‘專精特新’產(chǎn)品。”山東聯(lián)潤新材料科技有限公司董事長、總經(jīng)理陳啟升表示，紗線企業(yè)需要從五個方面創(chuàng)造品牌價值，包括樹立追求卓越的文化理念、建立長期穩(wěn)定的質(zhì)量體系、精準(zhǔn)響應(yīng)客戶需求、構(gòu)建迭代創(chuàng)新能力以及營造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

浙江大樹紡織科技有限公司總經(jīng)理邵靈彬認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)企業(yè)應(yīng)聚焦兩個方向：一是通過全球化布局強(qiáng)化代工能力，二是打造具有國際競爭力的面料品牌。面對不確定性，他強(qiáng)調(diào)企業(yè)需在提質(zhì)增效、數(shù)字化管理、人才建設(shè)等領(lǐng)域深挖潛力，同時把握中美貿(mào)易戰(zhàn)等周期中的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，通過精準(zhǔn)運(yùn)營承接國際需求。

深圳歌力思服飾股份有限公司集團(tuán)總經(jīng)理助理兼集團(tuán)供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)趙建峰認(rèn)為，現(xiàn)在是材料品牌發(fā)展的黃金期，學(xué)習(xí)使用AI，可以有效提高企業(yè)的效率和精準(zhǔn)度。從終端品牌的角度來看，打造品牌一定要精準(zhǔn)定位品牌文化、客戶群體和渠道的錨點(diǎn)，并且與消費(fèi)者進(jìn)行情感共建。

報喜鳥控股股份有限公司供應(yīng)商管理總監(jiān)與品牌顧問莊愛濤表示，未來的企業(yè)是數(shù)字化和綠色化的結(jié)合體。報喜鳥從四個模塊對AI布局進(jìn)行了考量，即數(shù)據(jù)基建工作是否扎實(shí)；數(shù)據(jù)模塊能否提升工作效率；通過數(shù)據(jù)可否實(shí)現(xiàn)重要決策；前端銷售板塊和后端供應(yīng)板塊數(shù)據(jù)能否打通形成鏈條，實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)。

“中國品牌的突破需要‘道術(shù)合一’，既要馴化人工智能、柔性供應(yīng)鏈等先進(jìn)生產(chǎn)工具，也要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上下游與消費(fèi)者的共情語言。”王晴穎表示，產(chǎn)品力作為品牌價值的基石，要求企業(yè)深耕技術(shù)迭代與供應(yīng)鏈協(xié)同，形成與時俱進(jìn)的動態(tài)創(chuàng)新能力。

   會議主辦方還組織參會品牌嘉賓走進(jìn)了2025中國紹興柯橋國際紡織品面輔料博覽會（春季），與參展的柯橋優(yōu)秀紡織企業(yè)展開了深入交流與對接。從醋酸、萊賽爾、莫代爾、索羅娜、錦綸、銅氨、滌綸等豐富材質(zhì)，到防水、防曬、抗菌、涼感等多元功能，柯橋企業(yè)展示了在時尚設(shè)計、科技功能、綠色環(huán)保三個方面的最新開發(fā)成果，精準(zhǔn)契合了品牌的面料采購與產(chǎn)品研發(fā)需求。此外，品牌嘉賓還參觀了柯橋時尚設(shè)計展（春季），通過觀摩DPI SPACE人工智能創(chuàng)意平臺、3D虛擬服裝設(shè)計設(shè)備、智能監(jiān)測服裝等先進(jìn)科技和產(chǎn)品，深入了解了AI技術(shù)與時尚設(shè)計、生產(chǎn)工藝、市場營銷的融合應(yīng)用方向。

創(chuàng)新是品牌的生命。站在全球價值鏈攀升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本次會議給出了清晰的品牌轉(zhuǎn)型坐標(biāo)——以“科技+時尚”構(gòu)筑創(chuàng)新競爭優(yōu)勢，以“綠色+健康”驅(qū)動價值持續(xù)延伸。當(dāng)紡織企業(yè)從供給端做出根本性變革，中國品牌正以破繭之勢，輸出新時代的“東方紡織敘事”，構(gòu)建中國紡織品牌的全球化競爭力。